L/AB c/o Off-White™ : L'histoire d'un héritage visionnaire et d'une expérimentation
La marque L/AB c/o Off-White™ ne s'inscrit pas dans la tradition par hasard – elle est la continuation directe de l'héritage intellectuel de Virgil Abloh, qui a redéfini les règles de la mode de luxe depuis la création d'Off-White en 2012. Abloh a toujours perçu la mode comme un organisme vivant et une expérience sociologique. La nouvelle ligne L/AB pousse cette idée encore plus loin : elle ouvre les archives, ravive le concept de « Laboratory of Fun » des défilés de la saison Automne/Hiver 2021 et transforme le design traditionnel en une plateforme ouverte, où les frontières entre les vêtements finis et l'évolution continue s'estompent.
Histoire et évolution : De Pyrex Vision à L/AB
Le chemin vers L/AB a commencé il y a plus d'une décennie et a traversé des étapes clés :
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2012 (Pyrex Vision & RSVP Gallery) : Virgil Abloh commence à imprimer des pièces déclassées de Champion et Ralph Lauren, posant ainsi les bases de l'idée que le concept et l'idée ont plus de valeur que le matériau lui-même.
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2013 (Création d'Off-White™) : À Milan, une marque est créée, définie comme « une zone grise entre le noir et le blanc ». Elle fusionne la haute couture avec l'esthétique de la rue.
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2021 (« Laboratory of Fun ») : Présentation d'un concept qui refuse de considérer la mode comme un dictat saisonnier. La créativité est déclarée comme un processus sans fin et un laboratoire plein d'expérimentations.
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Aujourd'hui (Création de L/AB) : L/AB c/o Off-White™ cristallise ces années d'expérimentation en une marque autonome, qui fonctionne comme un incubateur créatif et un atelier esthétique.
Retour aux icônes : Qui façonne et porte l'esthétique Off-White™ ?
L'esthétique dont s'inspire L/AB a conquis les figures les plus influentes de la pop culture contemporaine, de la musique et du sport. Les personnes qui portent ces pièces ne les utilisent souvent pas seulement comme des vêtements, mais comme des objets de collection et des manifestes culturels :
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Rihanna & A$AP Rocky : Ambassadeurs de longue date et amis de la marque, ils portent régulièrement les pièces les plus expérimentales et prototypes avant leur sortie officielle.
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Travis Scott & Drake : Icônes musicales qui ont adopté le lien entre le streetwear et la haute couture, popularisant une esthétique de laboratoire spécifique mêlant les styles.
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Bella Hadid & Hailey Bieber : Mannequins qui ont aidé à définir le style visuel de la marque sur les podiums et dans les rues (Hailey Bieber a même porté une robe de mariée conçue directement sous la marque Off-White™).
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Serena Williams : La connexion entre le monde du sport de haut niveau et de la mode a culminé avec des jupes de match et des sneakers spécialement conçues pour l'US Open.
Signature visuelle et esthétique de laboratoire
L/AB c/o Off-White™ conserve les éléments iconiques de la marque originale, mais les pousse vers une forme encore plus brute. Vous le reconnaîtrez par ses détails industrialisés, ses coutures exposées, ses éléments de construction révélés, l'utilisation de guillemets typographiques audacieux et de graphiques techniques qui semblent tirés directement du carnet de croquis du designer en cours de travail.
